SEO für Branchen im Bereich YMYL

Deine Seiten sollen in erster Linie immer verständlich und klar sein. Also wenig Fachchinesisch und dafür mehr greifbare Fakten und Erklärungen.

YMYL erfordert nun Geschick darin, deine Kunden nicht abzuschrecken und zugleich die notwendige Expertise zu beweisen.

Das bezieht sich nicht nur auf Texte, sondern auch auf:

• Nachweise, Belege, Auszeichnungen
• Zertifikate, Schulungen, Teilnahmebestätigungen
• Mitarbeit an Fachliteraturen
• Referenzen mit echten Zahlen
• Kundenfeedback
• Doktorarbeiten oder Abschlüsse

Solche Verweise lassen sich am besten auf einem „Über uns“, deinem Autorenprofil oder der Teamseite darstellen.

Ich persönlich liebe es, wirklich schwierige Artikel auf hoher Flughöhe zu schreiben – von den Kunden unserer Kunden werden das aus 10 maximal 2 lesen und einer komplett verstehen.

Warum machen wir das dann? Weil Suchmaschinen und KI genau diese Art von Inhalt brauchen, um dich als autoritär und kompetent einzustufen.

Solche Inhalte müssen in eine eigene Sparte und dienen nicht primär der Kundengewinnung. Siehe solche Inhalte als Verstärker für die Seiten, die aktiv für deine Kundschaft gebaut wurden.

Wie schon im Beitrag „SEO und GEO“ erklärt, ist es für Suchmaschinen und KI wichtig, dass auch Signale, die nicht von deiner eigenen Website kommen, mit denen auf deiner Website übereinstimmen.

Im Bereich YMYL ist das nochmal wichtiger, denn jetzt reicht das klassische Branchenverzeichnis nicht mehr!

• Als Arzt sind für dich Portale wie medbase.ch oder Doc24 wichtig.
• Heilpraktiker nutzen Paracelsus oder Verband Freier Heilpraktiker und Naturärzte.
• Im Steuerbereich sind Treuhand Suisse, Finanzen.net oder auch die FINMA relevant.

Anders als herkömmliche Einträge wie Yelp etc. sind solche Portale streng und werden von Google wiederum stärker gewichtet.

Zu Beginn hast du eine Autorenbox von mir gefunden. Diese vermittelt Suchmaschinen (und hoffentlich auch dir), dass hier jemand mit Ahnung publiziert.

Wenn du tiefer gräbst, landest du auf einem Autorenprofil von mir. Weiter gibt es ein mit diesem Profil und diesem Beitrag verknüpftes Agenturprofil.

Wir sind natürlich ein Sonderfall, aber du erkennst das Muster:

• Über alle zugehörigen Bereiche wird ein Netz gesponnen.
• Die Inhalte dieser Seiten ergänzen und überschneiden einander.
• Die Verweise, Links und Belege der Kompetenz schaffen Vertrauen.

Ob du Einzelunternehmer bist, Freelancer oder ein ganzes Team hast. Dieses Vorgehen garantiert dir, als Person zu wirken und so echte, greifbare Kompetenz ins Netz zu strahlen.

Quellenverzeichnisse und evidenzbasierte Beiträge sind eine Höllenarbeit. Das macht man nur, weil man weiss, dass es funktioniert.

Wie sehr deine Beiträge an eine wissenschaftliche Arbeit erinnern, obliegt deinen Ressourcen und deiner Branche.

Die Referenz Finesolutions beispielsweise hat ihre Sparte Zollwissen in Perfektion aufgebaut. Ein Beispiel unseres Treuhänders zeigt, wie man Quellen auch einfach einbauen kann. Der Hintergrund liegt darin, dass du Aussagen belegen kannst.

Eigene Daten, beispielsweise Ersparnisse für deine Kunden oder eine gute Fondentwicklung an der Börse, sind durch dich selbst belegt. Hier ist nur wichtig, die Erhebungsgrundlagen zu erklären.

Deine Meinung ist immer dann angebracht, wenn du Börsenaussichten untermauern willst oder eine Therapiemethode hast, die andere aus welchem Grund auch immer nicht etablieren.

Deine persönliche Meinung schafft Potenzial, von KI zitiert zu werden, und reichert deine Inhalte mit Erfahrungen und Ansichten an.

Gerade in Branchen wie der Steuer- und Finanzberatung, Heilpraktik, Physiotherapie und dem Maklerwesen sind Berufsverbünde, Fachforen und Vereine gängig.

Treuhänder sitzen auf der Liste der Suisse Treuhand. Heilpraktiker im Verband und Versicherungsmakler haben den SVV.

Diese Portale bieten dir nicht nur Präsenz, sondern auch die Möglichkeit, spezielle Fälle oder Publikationen zu verbreiten. Auch wenn meiner Erfahrung nach wenig Kundenverkehr über diese Verweise entsteht, so nützt es deiner Webpräsenz sehr.

Ein letzter spannender Ansatz sind Medienberichte und PR. Ein Beitrag von einer Messe, ein Artikel in der Lokalzeitung oder eine Erwähnung in Uploads anderer wirken Wunder.

Referenzprojekte veröffentlichen ist einfacher, als die meisten glauben wollen. In fast allen Fällen waren ausgewählte Kunden unserer Kunden sehr offen dafür, als Referenz genannt zu werden.

Orientiere dich dafür mal an typischen Bauunternehmen oder Architekten Sehr oft werden dort Bauprojekte gut beschrieben und wie eine kleine Geschichte aufgebaut.

Auch wir bieten dir dafür eine Art Vorlage. Schau dir dafür mal unsere Referenzseiten an.

Dass die direkten Kundendaten ohne Erlaubnis nicht ins Netz dürfen, ist soweit klar. Trotzdem hast du die Möglichkeit, Zahlen, Daten und Fakten aufzubereiten.

Unsere Steuerberater zeigen in Usecases, wie viel Geld durch ihre Arbeit im Schnitt eingespart wird. Physiotherapeuten können recht einfach die Verkürzung der Rehabilitation bewerben und Vergleiche anstellen.

Setze dir klare Metriken, die du auswerten kannst. Nutze Listen, bau dir ein Dashboard oder arbeite mit Excel.

Ein Profitipp: Viele Unternehmen nutzen Programme nur teilweise. Schau doch mal, was für Möglichkeiten in deinem System schlummern und welche Berichte du da auswerten kannst.

Kundenbewertungen auf Portalen und im Google-Profil sind gut. Auf der Website sollten diese dann auch vorkommen.

Einfache Wege sind Plugins, die direkt von deinem Googleprofil aus die Bewertungen einbauen. Andere Möglichkeiten sind Bilder oder einfaches Übertragen der Bewertung.

Ob anonym oder nicht, spielt dabei übrigens weniger eine Rolle. Studien belegen allerdings, dass Namen die Bewertung für den Menschen etwas greifbarer machen.

Wenn dir Bewertungen fehlen, erstelle einen QR-Code für Rechnungen oder Aufsteller. Verweise auf Bewertungen und setze Anreize.

Wenn du online per Mail oder Nachricht nachfragst, achte darauf, das nicht am Wochenende zu tun.

Bekannter Experte bedeutet nicht, dass du als kleines Physiotherapiestudio auf dem Kongress der Medizin 20 Minuten über Therapieverfahren referenzieren musst.

Als Anwalt musst du auch nicht der Harvey Specter der Schweiz sein. Stattdessen musst du einfach nur auf ein paar Kanälen eine konsistente Geschichte erzählen:

• LinkedIn-Profil mit Nachweisen, Inhalten über dich und deiner Historie
• Autorenprofil oder ein „Über dich“ auf deiner Homepage
• Falls möglich, 2 oder 3 Einträge bei passenden Berufsverbänden mit dir im Portrait
• Bonuspunkte bekommt jeder, der auf anderen Seiten etwas publizieren durfte

Mit diesen kleinen Hebeln hast du dir schon mal eine Persona aufgebaut, die im Netz ihre Spuren hinterlässt und zugeordnet werden kann.

Die hierfür notwendigen Basics hast du wahrscheinlich schon:

• klare Kontaktseite mit Formular oder Nummer
• sauberes Impressum, sauberer Datenschutz
• verständliche AGBs und ein Über uns auf der Homepage

Der Standard ist bei 90 % der Kunden, die zu uns kommen, schon erfüllt oder nur marginal auszubauen. Wenn überhaupt kümmern wir uns um die technischen SEO-Dinge.

Danach kommt die Mehrarbeit, um „vertrauenswürdig“ zu sein:

• Kundenbewertungen und echte Bilder von den Kunden, Mandanten etc.
• Publikationen auf relevanten Plattformen von dir, zu genau deinem Thema
• Nachweise deiner Person in Form von eigenen Bildern oder Videos (kommt immer gut)
• Bilder deiner Praxis, deines Büros, deiner Mitarbeiter usw.
• Verständliche Texte, klare Erklärungen, was passiert und warum du das so machst
• Mehrere Kontaktmöglichkeiten, Prozesse und Quellenangaben (wenn nötig)

Das ist anteilig Kleinkram, wird aber schwerer gewichtet, als du glauben willst.

Entität steht für Entitas – lateinisch für „der Seiende“.  Dabei handelt es sich um ein eindeutig identifizierbares Ding, ein Objekt oder eine Person.

Städte, berühmte Persönlichkeiten, Unternehmen oder Produkte sind Entitäten. Googelst du beispielsweise Ernst & Young, siehst du in den Suchergebnissen alles zur Entität EY.

Um eine Entität aufzubauen, braucht es technische Massnahmen und Ausdauer:

• Sogenannte strukturierte Daten (Maschinensprache) sind die absolute Basis.
• Hohe Reichweite und Bekanntheit sind Voraussetzung, damit das Netz dich kennt.
• Publikationen, Mehrwert im Netz und Diskussionen müssen lange fortgeführt werden.
• LinkedIn, Social-Media-Uploads oder andere Kanäle müssen dich hoch einstufen.
• Lokale oder landesweite Berichterstattung hilft zusätzlich, um eine Entität zu sein.

Du merkst schon: Als Steuerberater in Zürich ist der Level „Entität per se“ eigentlich nicht erreichbar, ausser du hast beispielsweise die Steuerhinterziehung für einen global bekannten Konzern unterstützt (Medienberichterstattung).

Entität geht aber auch anders! Du kannst zumindest eine kleine Entität für ein Thema werden, indem du, was du für YMYL ohnehin tun musst, dein Themengebiet maximal abdeckst.

Bist du Naturheilkundler, kannst du alle Kräuterrezepte, natürlichen Massnahmen und Therapiemethoden – soweit wissenschaftlich gestützt – behandeln und so nach und nach eine Adresse rund ums Thema werden.

Ich hab es schon erwähnt. Sehr wissenschaftliche oder journalistisch aufgearbeitete Beiträge sind enormer Zeitaufwand – auch mit KI! Du musst Aussagen nachweisen, Statistiken und Zahlen belegen, richtige Links setzen und manchmal auch Bücher nachschlagen.

Warum die Mühen sich lohnen weisst du allerdings auch: Kaum eine Agentur ist in der Lage, das zu machen, sodass du es noch bezahlen kannst. Die Auswirkungen allerdings sind enorm.

Wenn du mit weniger Einsatz trotzdem Vertrauen aufbauen willst, nutzt du Links auf Drittquellen, baust am Ende ein Quellenverzeichnis ein oder machst Literaturverweise.

• Eine gute Unterstützung findest du bei Scribbr
• Ebenfalls nützlich finde ich die zugehörige Browsererweiterung für Chrome
• Als KI-Experte nutze ich auch sehr gerne Perplexity für journalistische Arbeiten

Verlinke einfach wie hier passende Beiträge und Hilfsmittel, sorge für nummerierte Quellen und Literaturnachweise, wenn nötig, oder referenziere notfalls wie folgt:

Denken Sie an Ärzte. Man vertraut einem Arzt nicht, weil „Dr.“ vor seinem Namen steht. Man vertraut ihm, weil er komplexe Sachverhalte verständlich erklärt und andere Ärzte Patienten an ihn überweisen. – Eli Schwartz via LinkedIn