YMYL-SEO für Mediziner

Als Arzt oder Therapeut denkst du in Diagnosen, Behandlungen und Lösungen. Das ist richtig, aber für deine Patienten und Suchmaschinen online eher Suboptimal.

Du müsstest genug Kontaktpunkte haben, um die Unterschiedlichsten Beschwerden aufgreifen und erklären zu können.

Patienten suchen im ersten Moment immer nach den Ursachen. Auch wenn diese Vielfältig sind, solltest du einige erklären. Dann geht es um erste Abhilfe, weil wir alle einfach nicht gerne zum Arzt gehen.

Wir wissen beide, deine Kunden müssen sowieso bei dir Vorbeikommen, aber Suchmaschinen und Menschen wollen erstmal Lösungsvorschläge.

Der zweite Schritt richtet sich jetzt an deine Therapiemethoden, die Behandlung und wie das Ganze abläuft. Zeige den Prozess auf und erkläre, was in der Regel wann passiert.

Nimm die Beschwerden auf und lege dann die Behandlungsmethoden darüber. So bildet sich für Mensch und Suchmaschine die Brücke von Beschwerde zu Erstmassnahme zu Behandlung.

Wichtig hierbei, auch wenn du ein Fachmann bist, sind Quellen und Verweise für das Warum:

• Warum setzt du diese Therapieform an?
• Wieso würdest du diesen Eingriff empfehlen?
• Auf welche fundierten Berichte und Forschungsergebnisse beziehen sich deine Aussagen?

Solche Fragen müssen bereits sauber in diesem Abschnitt beantwortet werden.

Zuerst gehst du auf die Probleme deiner Patienten ein, dann verbindest du Lösungsansätze und jetzt widmest du dich noch den generellen Fragen, die immer wieder im Kundenkontakt aufkommen.

Diese Inhalte helfen deinen Patienten, Vertrauen zu fassen und zu zeigen: „Ah, der versteht mich.“

Der Erfahrung nach mit unseren Kunden wären klassische Fragen:

• Wie läuft der Erstkontakt ab und wie schnell bekomme ich einen Termin?
• Wie kann ich mich auf die Behandlung vorbereiten?
• Muss ich irgendetwas Besonderes wissen, wenn ich vor Ort bin?
• Bezahlt das die Krankenkasse, und was kostet mich der Eigenanteil?

Diese Punkte wirken banal, haben aber echten Impact auf deine Performance im Internet.

Wir starten bei den Angaben über dich und deine Praxis. Sorge dafür das das Grundungsdatum und etwas Historie über dich/euch online einsehbar ist.

Danach solltest du einen Werdegang veröffentlichen. Ein paar Bonuspunkte bekommst du, wenn alle wichtigen Mitarbeiter eine kleine Vorstellung bekommen.

Zeiträume und greifbare Verläufe schlagen jedes „20 Jahre Erfahrung mit XY“ und beweisen das was dahinter steckt.

Neben deiner Berufserfahrung wären Fallbeispiele sehr gut, bei denen du direkt mit Falschdiagnosen aufräumst und Mythen klärst.

Wenn du Spezialisierungen hast oder Weiterbildungen, rein damit auf die Website! Am besten mit Nachweis der Urkunden oder Bescheinigungen.

Expertise sollte man nicht beweisen müssen, da stimme ich dir direkt zu. Leider sehen das Suchmaschinen, manche Patienten und vor allem KI-Systeme anders.

Expertise kannst du zeigen, indem du die Fallbeispiele auf Leistungsseiten referenzierst. Alternativ gibt es sicher die ein oder andere Publikation von dir. Stelle Auszüge davon offen oder verlinke auf diese im MedPublic etc.

Wichtig wären auch explizite Seiten auf der Homepage, die deine Fachgebiete aufzeigen:

• Physiotherapeuten können einzelne Schwerpunkte hervorheben
• Hausärzte eine Affinität für Sportmedizin (sehr gefragt) angeben
• Psychologen können die Arbeit mit Kindern oder Burnoutkandidaten ausweisen

Spezialisierung schafft Marktvorteile und erhöht die Trefferquote für ganz eindeutige Suchanfragen.

Autorität im Netz ist das Gleiche wie die in deinem Freundeskreis. Angenommen, du bist Physio und ein Kumpel verletzt sich im Sport. Rate mal, wen der fragen wird.

So verhält es sich mit Suchmaschinen und KI auch, nur dass die „Konkurrenz“ grösser ist und so eine lokale Eingrenzung stattfindet.

Hier gilt es, etwas Fleissarbeit zu betreiben:

• Veröffentliche wirklich stark aufgearbeitete Beiträge zu speziellen Themen
• Halte Vorträge oder verweise auf ehemalige deinerseits
• Wenn es anderswo Publikationen oder Fachbeiträge gibt, dann aufgreifen und verlinken

Es geht darum, dein Leistungsthema, z. B. Depressionen, von allen Winkeln zu betrachten und dazu was zu veröffentlichen. Videos, Texte, Grafiken, Selfies … du hast etliche Optionen dafür.

Einzig wichtig dabei: Qualität, Quellen, fundierte Berichterstattung und angemessene Flughöhe.

Vertrauen ist in deinem Feld eines der wichtigsten Attribute und anders, als man meinen möchte, nicht einfach zu bekommen. Daniel (der Gründer von Schoch & Friends) beispielsweise kann Zahnärzte nicht leiden.

Ihn zu überzeugen braucht:

• passende und aussagekräftige Referenzen von Kunden auf der Website
• einen gut bewerteten Unternehmensbeitrag in Google Maps
• eine kleine Vorstellung des Teams, das ihn behandeln würde
• klare Prozesse Was wann gemacht wird und warum und von wem

Dann und nur dann, wenn auch die Bilder echte Menschen und ein sympathisches Team mit schöner Atmosphäre bieten, dann wird sich Daniel an dich wenden.

Das Unternehmensprofil deiner Praxis findest du meistens direkt, wenn du deine Marke oder deinen Namen mit deiner Stadt kombiniert in eine Suchmaschine eintippst.

Google wird dir daraufhin ein Profil ausspucken, eine Kartenansicht öffnen und damit das sogenannte Local Pack präsentieren.

Hier tust du quasi das, was du auf deiner Website machst, nur eben auf diesem Profil:

• Ergänze deine Leistungen und Themen
• Sorge für saubere Kontaktdaten und eine gute Beschreibung, was angeboten wird
• Verlinke Homepage und soziale Medien (wenn vorhanden)
• Erweitere Öffnungszeiten, Terminbuchungstools und direkte Formulare
• Hole Rezensionen ein und antworte bitte auch darauf

Mit diesen ersten Schritten hast du bereits viel rausgeholt. Das Unternehmensprofil ist ein absolutes Must-have für lokale Präsenz bei deinen Wunschpatienten.

Jetzt brauchst du ein wenig Ahnung von lokalem SEO und der Keywordrecherche für Dienstleister. Lokale Suchen beinhalten den Ort, an dem sich Patienten befinden oder für den sie sich interessieren.

Suchmaschinen orientieren sich an deinem Unternehmensprofil und der Adressur auf deiner Website. Für gute Rankings reicht das nicht. Lokal fokussierte Seiten ergeben durchaus Sinn, um dein Einzugsgebiet zu klären und die Trefferquote bei lokalen Suchen zu erhöhen.

Die schon gezeigten Suchanfragen aus dem Netz bieten uns die Basis für ein klares Beispiel:

• zahnarzt basel aeschenplatz – 110 Suchanfragen pro Monat
• zahnarzt basel bahnhof – 70 Suchanfragen pro Monat
• zahnarzt basel barfüsserplatz – 50 Suchanfragen pro Monat

Angenommen, du bist Zahnarzt in Basel und willst mehr Treffer. Der Aeschenplatz ist nicht weit vom Bahnhof weg. Der Barfüsserplatz ist ebenfalls nicht allzu weit.

Wenn du jetzt zentral in diesem Dreieck gelegen bist, kannst du 3 diversifizierte Landingpages bauen mit „in der Nähe von [Standort]„.

Alternativ sinnvoll: Du baust eine Seite entsprechend der nächsten Lokation und verweist inhaltlich auf die beiden Plätze und wie man von da zu dir kommt. Das wäre der Königsweg lokaler SEO.

Dann gäbe es noch echte Standortseiten: Pratteln, Liestal, Sissach. Das ist alles nicht weit weg und kann „in der Nähe“ bedienen. Bau ruhig Unterseiten für „Ihr Zahnarzt nahe [Ort]“.

KI hat harte Kritik eingesteckt, weil es einige Vorfälle gab, in denen YMYL-relevante Themen sehr salopp beantwortet wurden, was dann ernste Konsequenzen hatte.

Das sorgte dafür, dass Gemini, GPT, Copilot und Co. sehr strenge Regularien befolgen, wann und wen sie einem User vorschlagen. Das kannst du aber für dich nutzen, denn die KI-Chats sind der ultimativ personalisierte Weg zu künftigen Kunden.

Diese Systeme sind so stark auf den User ausgelegt, dass eine Empfehlung mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit eine Terminbuchung wird.

Befolgst du alle allgemein genannten Regeln, stehen deine Chancen bereits sehr gut. Der Rest ist technischer Natur und da bitte ich dich wirklich, einen Profi reinzuholen.

KI von Google benutzt den eigenen Googleindex und nutzt lediglich andere Kriterien.

ChatGPT ist vortrainiert und arbeitet zuerst aus Trainingsdaten und dann aus einer Internetsuche mit einer sogenannten SearchAPI.

Perplexity nutzt eine Liveabfrage in Google und Bing, die immer aktuell stattfindet.

Copilot nutzt ebenfalls Trainingsdaten und ergänzt Suchen auf Google und natürlich Bing.

GLM wie zAI nutzen ebenfalls einen Mix aus Suche und Training, setzt zudem auf Userinput.

Alles bisher Erwähnte kannst du mit etwas Recherche noch selbst umsetzen oder technisch versierte Mitarbeiter machen lassen.

Du tust das Folgende und kannst erste Ergebnisse erwarten:

• Gut gegliederte Inhalte in Sektionen bauen, die aufgreifen, erklären, abschliessen
• Kundenbewertungen sammeln, beantworten und auf der Website präsentieren
• Nützliche und kundenorientierte Inhalte auf der Website anbieten
• Externe Einträge in Verzeichnissen etc. anstreben und konsistent halten
• Belege deiner Arbeit, Ausbildung, Kompetenz und Erfahrung öffentlich machen
• Soziale Medien nutzen, bespielen und zielgruppenorientiert partizipieren
• Dir generell in allen digitalen Aspekten Gedanken machen, was das Web wissen muss

Es gibt viele schnelle Gewinne für noch vertretbaren Aufwand, ganz ohne direkt einen Experten zu engagieren.

Auch wenn der aus der Investition langfristig wohl sehr viel mehr rausholen wird.

Die nachfolgenden Punkte sind sehr technisch, allerdings auch die mit dem meisten Effekt auf YMYL, dein SEO und die KI-Sichtbarkeit.

In die Punkte kannst du dich einarbeiten, ich empfehle jedoch einen Experten:

• strukturierte Daten (JSON) von A bis Z durch die Seite hindurch einbauen
• Full-llms.txt und kurze llms.txt-Dateien für deine Website verfügbar machen
• Robots.txt anpassen und nur die wichtigen KI Crawler zulassen
• Pagespeed optimieren, sodass Suchmaschine und Co. schnell alles lesen können
• MCP-Server mit Aktionen und APIs an deine Website anschliessen
• semantisches HTML nutzen und ARIA-Label für die Barrierefreiheit einbauen

Du kannst die keiner Wahl nach diesen Punkten fragen oder googeln. Ausser dem MCP-Thema und dem Pagespeed ist das auch alles kein Hexenwerk.

Dennoch ist klar: Du bist Mediziner und kein Webentwickler. Also bist du gut beraten dir für sowas jemanden an Bord zu holen, der das nahezu im Schlaf kann.