Was ist Local SEO?
Local SEO hilft lokalen Dienstleistern dabei, genau dann sichtbar zu werden, wenn potenzielle Kunden aktiv nach einer Lösung in ihrer Region suchen.
Key Facts zu diesem Artikel
Kurz-Zusammenfassung
Gerade kleine Unternehmen können lokal extrem stark ranken. Grund dafür ist die Technik von Suchmaschinen, die erkennen, wo ein Mensch seine Anfrage stellt. Eine lokal ausgerichtete Seite garantiert passende Anfragen aus deinem Einzugsgebiet und verschafft jenen, die diesen Schritt machen, einen Wettbewerbsvorteil.
Was Du hier lernst
- Wie lokale Suchergebnisse funktionieren
- Warum Google Maps nur ein Teil davon ist
- Welche Faktoren lokale Rankings beeinflussen
- Wie lokale Keywords entstehen
- Welche Fehler viele Unternehmen machen
Wann ist das für dich relevant?
- Du bist Dienstleister mit regionalem Fokus
- Kunden suchen Leistungen mit Ortsbezug
- Du bekommst hauptsächlich Empfehlungen
- Deine Website hat wenig Sichtbarkeit
Wie gross ist Aufwand / Nutzen grob?
- Aufwand: Google-Unternehmensprofil, lokale Seiten, ein paar Bewertungen und Website lokal optimieren.
- Nutzen: direkt qualifiziertere Anfragen, mehr lokale Sichtbarkeit in Maps und organischer Suche.
- Mit im Schnitt 4 Stunden im Monat kommst du hin.
Was ist dieses Local SEO überhaupt?
Lokale Suchmaschinenoptimierung bezieht sich auf einen oder mehrere Standorte. Im Kern geht es darum, dass eine Suchmaschine klar versteht, dass du nur im Raum Basel, in Zürich oder in einem expliziten Kanton aktiv bist.
Ein Notfallschlosser in Basel will beispielsweise keine Anfragen von Kunden aus Zürich und ein Massagestudio in Dietikon kann nichts mit Terminbuchungen von Kunden aus Bern anfangen.
Lokales SEO sorgt dafür, dass unser Internet versteht, dass du aus Stadt XY bist und auch nur für Kundennachfrage aus dieser Region interessant bist.
Beispiele für lokale Suchanfragen?
Hast du schon mal ein Reiseziel geplant und vorab ein Restaurant gesucht? Wenn ja, dann wirst du sicherlich eine Anfrage wie „Italiener Bern City“ oder so eingegeben haben. Eine lokale Suchanfrage bezieht sich auf eine Dienstleistung, eine Berufsklasse, ein Produkt oder eine Location mit dem Zusatz „Basel“ oder „In der Nähe“.
Beispiele wären:
- Zahnarzt Zürich
- Bester Anwalt Basel-Landschaft
- SEO-Agentur Bern
- Massagestudio Basel Innenstadt
- Fitnessstudio nahe Mattenbach
- Dönerladen in meiner Nähe
Wie Google lokale Suchergebnisse findet und bewertet
Wie lokale Suchen aussehen, weisst du jetzt. Aber hast du nicht auch schon Ergebnisse in deiner Nähe bekommen, ohne explizit zu schreiben „in der Nähe“ oder deinen Stadtteil zu nennen?
Das ist kein Zufall und etwas technischer. Ganz einfach gesagt tut eine Suchmaschine Folgendes:
- Der Browser deiner Wahl greift auf deine IP-Adresse vom Internet oder Netzwerk zurück.
- Bei Telefonen wird oftmals auch ein ungefährer Standort getrackt.
- Dann wird deine Anfrage auf die Suchintention kontrolliert.
- Ist klar, dass du wohin willst (Restaurant, Einkaufen, Ortschaft usw.), ist die Suche lokal.
Das alles passiert in Millisekunden und erzeugt dann oft das Ergebnis mit der Karte.
In den Klapptexten habe ich dir einzelne Erklärungen hinterlegt.
Das Localpack: Karte und Anbieter
Klicke zunächst auf diesen Link und schaue dir das Ergebnis an: Das hier anklicken.
Was du siehst, ist eine Karte und darunter eine Liste mit Anbietern, die für „Baufirma Basel Mitte“ infrage kommen.
Das ist das Localpack. Eine Ansicht der Umgebung, die deine Suchanfrage wiedergibt, und darunter die Anbieter, die zu deinem Anliegen passen.
Nimmst du „Mitte“ weg und sendest nur „Baufirma Basel„, ändert sich das Bild.
Diese Zusammenstellung ist alles andere als willkürlich.
Wie Suchmaschinen lokale Anbieter bewerten
Suchmaschinen wie Google, Bing und Ecosia setzen auf ein komplexes System aus Signalen, Usereingaben und deinen Präferenzen. Du kannst nicht alles davon beeinflussen, aber immer noch genug, um in Top-Positionen zu kommen.
Was du aktiv verbessern kannst:
- Bewertungen sammeln, da hier sozusagen deine Kunden an Kunden empfehlen
- Ausführliche Angaben im Google-Unternehmensprofil – früher MyBusiness
- Leistungen, Produkte, Beschreibung und Standorte eingeben
- Deine Website mit mehr lokalem Bezug austatten
Wie du dein Unternehmensprofil anlegst und verbessern kannst, erfährst du in einem dafür eigenen Beitrag.
Was deine Website unbedingt haben muss
Das Unternehmensprofil und dein Eintrag auf Google Maps sind nur die halbe Miete. Ein System wie Google oder Bing will auch auf deiner Website selbst klare Indizien, dass nur eine gewisse Region bedient wird.
Auf deiner Startseite sollte in der Headline etwas stehen wie „für Basel“, „in der Region Zürich“ oder „für Baselland und Stadt“. Deine Leistungen und andere Seiten sollten auch die Ortschaften im Kontext nennen und idealerweise regionale Bezüge beinhalten.
Beispiel ein Schweizer Gartenbauer: Wir sprechen dann beispielsweise explizit von Städten und nehmen Bezug auf Bäume und Sträucher, die in dieser Region wachsen.
Lokales SEO ist je nach Branche mal mehr, mal weniger schwierig umzusetzen. Wenn du Beratungen anbietest, die online funktionieren, kannst du ausweiten und später schweizweit aktiv werden.
Hast du gleich mehrere Aussenstellen, bietet sich später eine Standortseite für jeden Ort an.
Bist du ein echtes Geheimtipprestaurant in Zürich, dann weite kantonal aus, da sich die Anfahrt lohnt.
Und wenn du Hilfe brauchst, meldest du dich bei uns!
Lokale Keywords für Dienstleister richtig einsetzen
Du hast gelernt, wie sich lokale Keywords zusammensetzen. Sie sind die Kombination aus Leistung und Ort. Die Suchintention ist dabei meistens entweder „Wohin kommen“ oder „einen Bedarf in der Nähe decken“.
- Bist du ein Restaurant, will ich zwar den Bedarf Hunger decken, aber in erster Linie zu dir gelangen.
- Bist du ein Wohnungsreinigungsservice, dann will ich einen Anbieter in der Nähe finden.
Interessant wird es, wenn du dir die Mühe machst, ein paar lokale Suchanfragen zu recherchieren.
Wie eine Keywordrecherche durchgeführt wird, erfährst du hier! Wir schauen uns jetzt noch an, warum nicht jede Stadt eine eigene Seite braucht.
Wann Dienstleister keine lokal bezogenen Seiten brauchen
Ein Anwalt kann in der Regel auch weiter entfernte Mandanten betreuen. Ebenso ein Treuhänder, ein Unternehmensberater und ein Anbieter von Onlineweiterbildungen.
Bietest du etwas an, das Umsatz generiert, aber nicht durchgehend beim Kunden stattfindet, sind lokale Seiten hilfreich, aber keine Top-Priorität.
Da wir aber auch schon sehr übereifrige Kunden aus der Kategorie „Viel hilft viel“ hatten, hier noch ein paar zusätzliche Hinweise, damit du Zeit, Geld und Nerven sparen kannst.
Was ist, wenn ich bereits lokal gefunden werde?
Google und Co. sind immer besser darin geworden, unterschiedliche Signale im Netz zu deuten und richtig zu interpretieren.
- Deine Website hat ein Impressum und sicherlich mehrfach eine Adressangabe.
- Evtl. wurde dein Unternehmen auch auf Maps gelistet, ohne dass du davon weisst.
- Dazu gibt es Branchenverzeichnisse, die du angelegt hast oder jemand deiner Kunden.
- Zum Schluss gibt es evtl. auch Einträge in Moneyhaus, Creditreform oder der Stadtseite.
All das hilft den Systemen dabei, zuzuordnen, wo du bist und für wen du damit relevant bist. Das bedeutet aber noch lange nicht, dass dich alle finden, die dich finden sollten.
Warum nicht jedes Dorf eine eigene Seite von dir braucht:
Nachfrage erzeugt Angebot, da sind wir uns sicher einig. Was also, wenn in Liedertswil keine Nachfrage für „Elektriker Liedertswil“ ist? Dann würde sich der Aufwand nicht anbieten.
Es gab einen Kunden, der keine Rankings, aber 20 Seiten für Standorte hatte. Der Grund lag in der Suchnachfrage und den Bewertungskriterien seitens Suchmaschinen.
- Von 20 Seiten hatten 4 Orte Suchnachfrage nach Elektriker + Ort.
- Die 16 übrigen Seiten waren alles Nachbarorte.
- Zudem wurden nur die Headline und ein Bild geändert.
Früher (um 2016 bis 2019) hat das gut funktioniert. Heute wird dieses Vorgehen als nicht hilfreich und so auch als Spam gewertet.
Die Folge: Du wirst abgestraft, und zwar die gesamte Internetadresse, nicht nur deine einzelne Seite.
Orientiere dich an grossen Städten und Regionen und variiere die Inhalte dieser Seiten. Nimm regionale Bezüge, erwähne geografische Besonderheiten je Ort und dann wird das auch mit den Rankings besser.
Warum Google Maps nicht alles ist:
Ein letzter grosser Punkt ist das Google Maps. Das Unternehmensprofil haben wir schon behandelt und du weisst jetzt auch, dass du in das Localpack kommen kannst.
Die Reihenfolge hatte einen Grund und dieser lautet: Websitequalität. Wenn deine Seite aus 1995 ist, technisch veraltet und zudem keine nennenswerten Inhalte hat, dann will das Internet dich nicht ausspielen.
Ja, noch nicht mal, wenn deine Firma „Malerbetrieb Basel“ heisst und Kunden „Malerbetrieb Basel“ suchen. Glaub mir, ich hab das getestet. 😉
Deine Homepage, die Leistungen, das Impressum und dein „Über uns“ sind Bestandteile vom SEO für kleine Websites und helfen dir, im Netz präsenter zu sein, wenn dort regionaler Bezug klar vorherrscht.
Kommen wir zum Ende unseres kleinen Exkurses!
Wo Dienstleister Local-SEO-Fehler machen
Die grössten Fehler haben wir bereits besprochen:
- überall dieselben Stadtseiten
- kein Google-Unternehmensprofil
- generische Inhalte ohne regionalen Bezug
- keine Suchnachfrage für den Ort
Kurz gesagt: Wenn du regionale Seiten baust, achte auf genug Kunden in der Region und klaren Bezug zum Ort. Achte auch darauf, dass andere Inhalte im Internet, die mit dir zu tun haben, konsistent sind und keine falschen Angaben machen.
Ich hatte schon einen Kunden, der in 3 Branchenbüchern 3 verschiedene Adressen hatte. Klare Unternehmensdaten werden dank KI wichtiger und Vertrauen und Konsistenz gewinnen an Bedeutung.
Vermeide Inkonsistenz und achte auf Unterschiede in Seiten, die speziell für Städte und Regionen gemacht wurden.
Anleitung: So kannst du Local-SEO selbst starten
Zum Schluss bekommst du die Schoch & Friends Blueprint für schnelle Ergebnisse und mehr lokale Kundenanfragen.
1. Unternehmensprofil optimieren
Such nach deinem Unternehmensnamen auf Google und prüfe, ob du dieses verwalten kannst. Wenn nicht, kannst du die Verwaltung anfragen.
Danach setzt du folgende Sachen um:
- Ergänze das Einzugsgebiet oder die Einzugsgebiete als Stadt und/oder Kantone
- Füge deine Produkte, Dienstleistungen oder Services entsprechend hinzu und beschreibe diese
- Lade Bilder hoch (sofern keine bestehen) und kümmere dich um Logo und Hintergrundbild
- Kontrolliere Öffnungszeiten, Adresse, Kontaktdaten und Links
2. Seiten lokal schärfen
Öffne deine Website und schaue dir alle Seiten an. Suche im Inhalt nach deinem Ort, dem Kanton und potenziellen Suchbegriffen von Kunden wie „Restaurant in Basel“, „Handwerker in Berns Altstadt“ usw.
Deine Aufgaben hierbei:
- Ergänze den Ortsnamen in Headlines und Texten, aber übertreibe nicht dabei
- Schreibe von „für Kunden in xy“ und „immer in Ihrer Nähe“, damit du das abdecken kannst
- Kontrolliere die Bilder und nutze bestenfalls was, das auch nach deiner Region aussieht
- optimiere regionale Bezüge wie den Rhein durch Basel oder dass du nahe dem Zoo in Zürich bist
3. Bewertungen sammeln und ausbauen
Bewertungen sind besonders für KI-Empfehlungen und das Localpack relevant. Das ist auch logisch, denn wenn 100 Menschen sagen, dass du gut bist, dann bist du wahrscheinlich auch sehr gut.
So setzt du das um:
- Hast du Zugriff auf dein Unternehmensprofil, kannst du oben die Option „Rezensionen“ auswählen
- Nutze den Link dazu für Kundenmails oder lade den QR-Code runter
- Arbeiten mit Anreizen zur Bewertung und platziere den QR-Code im Geschäft oder auf Rechnungen
- Nutzt du WordPress, kannst du die Empfehlungen per Plugin direkt auf die Seite bringen
Damit wären die 3 wichtigsten Hebel fertig.
Key Takeaways
Wenn du etwas aus dem Inhalt mitnehmen solltest, dann die folgenden Punkte:
- Local SEO bedeutet mehr als nur Google Maps – auch deine Website und die Suchintention spielen eine zentrale Rolle.
- Kleine Unternehmen können lokal oft schneller sichtbar werden als grosse allgemeine Anbieter.
- Relevanz, Vertrauen und klare Leistungen sind wichtiger als möglichst viele Unterseiten.
- Lokale Keywords funktionieren am besten, wenn sie echte Kundenbedürfnisse und regionale Suchanfragen abbilden.
- Ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil allein reicht nicht aus – starke lokale Seiten und klare Positionierung bleiben entscheidend.
- AI-Overviews und moderne Suchsysteme bevorzugen strukturierte, vertrauenswürdige und lokal relevante Inhalte.
Und wie immer ein grosses Dankeschön, dass du unsere Inhalte liest!
